Es ist erstaunlich, wie viele Leute Monate in ihre Website stecken und dann feststellen, dass niemand sie findet. Oft liegt es an grundlegenden Fehlern bei der Keyword-Auswahl, die sich leicht vermeiden lassen.

Synonyme und Varianten vergessen

Sie optimieren für „Seniorenwohnung", aber die Hälfte Ihrer Zielgruppe sucht nach „Wohnung für Rentner" oder „betreutes Wohnen". Jede Gruppe nutzt andere Begriffe. Erstellen Sie eine Liste aller möglichen Bezeichnungen für dasselbe Thema. Manche sagen „Handy", andere „Smartphone", wieder andere „Mobiltelefon". All das sind unterschiedliche Keywords.

Zahlen ohne Kontext betrachten

Ein Keyword hat 10.000 Suchanfragen pro Monat – klingt super. Aber wenn Sie genauer hinschauen, stellen Sie fest, dass 9.000 davon aus einer ganz anderen Region kommen oder einen anderen Kontext meinen. „Kiefer" kann der Baum sein oder der Körperteil. Schauen Sie sich die tatsächlichen Suchergebnisse an, bevor Sie sich auf ein Keyword festlegen.

Mobile Suche unterschätzen

Viele ältere Erwachsene nutzen mittlerweile hauptsächlich Tablets oder Smartphones für die Suche. Die Begriffe, die jemand auf einem kleinen Bildschirm eintippt, sind oft kürzer oder anders formuliert als am Computer. „Restaurant Nähe" statt „gutes italienisches Restaurant in meiner Nähe finden". Denken Sie an beide Arten zu suchen.

Negative Keywords nicht beachten

Wenn Sie etwas verkaufen, wollen Sie keine Leute, die nach „kostenlos" oder „gratis" suchen. Wenn Sie Dienstleistungen für Senioren anbieten, sind „Seniorenpraktikum" oder „Senioren Studenten" wahrscheinlich nicht Ihre Zielgruppe. Überlegen Sie sich, welche Begriffe Sie ausschließen müssen.

Zu lange warten mit der Umsetzung

Manche recherchieren monatelang Keywords, erstellen riesige Tabellen, analysieren alles bis ins kleinste Detail – und fangen nie an, tatsächlich Inhalte zu erstellen. Keyword-Recherche ist wichtig, aber irgendwann müssen Sie anfangen zu schreiben. Eine gute Keyword-Liste mit 20 bis 30 Begriffen reicht für den Start völlig aus. Den Rest können Sie später ergänzen, wenn Sie sehen, was funktioniert.